Ce qu'un audit Google Ads doit vérifier
Quel que soit l'outil, un audit sérieux passe en revue au moins :
- Les campagnes qui dépensent sans convertir.
- Les termes de recherche à exclure, et les mots-clés à ajouter.
- La cohérence des stratégies d'enchères et des cibles de CPA ou de ROAS.
- Les écarts de performance par appareil, zone et audience.
- La répartition du budget entre campagnes, y compris Performance Max et Shopping.
Le score d'optimisation de Google
Intégré à Google Ads et gratuit, il note le compte de 0 à 100 % selon les recommandations disponibles. C'est un bon point de départ, à lire avec recul : appliquer une recommandation peut en rendre d'autres caduques, et le score mesure l'adoption des recommandations de Google, pas la rentabilité de vos campagnes.
Les outils spécialisés
Optmyzr propose des audits de compte et de flux, un moteur de règles et des optimisations ; ses prix varient selon les dépenses publicitaires, avec un essai de 14 jours. Adalysis annonce plus de 100 contrôles d'audit personnalisables, des alertes et des actions automatiques, couvre Google Ads et Microsoft Ads, et offre un essai de 30 jours ; ses prix dépendent aussi des dépenses. Opteo affiche 129 $, 249 $ et 499 $ par mois selon le nombre de comptes et les dépenses, avec un essai gratuit.
Adshift audite chaque compte avec une analyse par l'IA complétée de règles fixes (CPA et ROAS cibles, campagnes sans conversion, mots-clés négatifs, appareils, zones, démographie). L'audit rend une note de santé de 0 à 100, les risques classés par gravité et des actions applicables depuis l'outil. Un audit coûte 5 crédits. L'Autopilot reprend ces règles en continu, en mode suggestion par défaut.
Comment choisir
Si vous gérez de gros budgets uniquement sur Google et Microsoft Ads, un outil spécialisé comme Adalysis ou Optmyzr offre la plus grande profondeur. Si vous gérez plusieurs régies et des budgets de PME, et que vous voulez aussi suivre le SEO et la visibilité dans les IA, Adshift couvre plus large pour un prix fixe. Dans tous les cas, gardez un œil sur le score d'optimisation de Google : il signale ce que Google attend de votre compte.
Les outils d'audit Google Ads comparés
| Outil | Prix affiché | Essai | Régies | Point fort |
|---|---|---|---|---|
| Score d'optimisation Google | Gratuit | Inclus | Google Ads | Recommandations natives |
| Adshift | Gratuit, puis 9 à 49 €/mois | Plan gratuit | Google, Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest, X | Corrections Google Ads appliquées, SEO et GEO inclus |
| Optmyzr | Selon les dépenses publicitaires | 14 jours | Google Ads, entre autres | Moteur de règles et audits de flux |
| Adalysis | Selon les dépenses publicitaires | 30 jours | Google Ads, Microsoft Ads | Plus de 100 contrôles d'audit personnalisables |
| Opteo | 129 $, 249 $ ou 499 $/mois | Essai gratuit | Google Ads | Améliorations et alertes simples à appliquer |
Questions fréquentes
- Faut-il appliquer toutes les recommandations de Google Ads ?
- Non. Certaines recommandations augmentent la portée ou le budget sans améliorer la rentabilité. Évaluez chacune au regard de votre objectif (coût par acquisition, ROAS) avant de l'appliquer.
- Quel outil d'audit Google Ads est français ?
- Adshift est édité par Artivio, une société basée à Paris, et son interface existe en français, anglais, allemand et portugais. Optmyzr, Adalysis et Opteo sont des outils anglophones.
- Adshift audite-t-il Performance Max et Shopping ?
- Oui : l'audit Google Ads couvre les campagnes Performance Max et Shopping, et le catalogue Merchant Center peut aussi être audité.
Pour aller plus loin
Sources consultées le 9 octobre 2026 : aide Google Ads sur le score d'optimisation, tarifs d'Optmyzr, tarifs d'Adalysis, tarifs d'Opteo. Les tarifs et fonctions des outils cités peuvent avoir changé depuis.